Joma é um sinal de respeito para calçados esportivos nacionais, e uma projeção internacional importante, fabrica sapatos desportivas de qualidade a preços competitivos. Joma foi a primeira marca a lançar botas coloridas numa época em que a cor predominante preta para os equipamentos de botas. Sob a publicidade "Cor no futebol" e da mão de botas brancas Alfonso Pérez e botas vermelhas campanha Fernando Morientes Joma dedicado ao mercado com um conceito de produto que depois assimilado e endossar o resto marcas de calçados esportivos em todo o mundo.